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建材产业|衣柜企业如何从营销困境中“出逃”?
来源:建材之家  2016-02-15 11:11  点击:131
建材之城讯:如今社会再香的酒也怕巷子深,宣传营销是获得市场的重要手段。随着经济发展,目前我国家居市场竞争激烈,消费者情绪开始出现低迷状态,特别是对家居产品实用功能和市场价值了解甚少。反而追求品牌,外观的家居产品。面对这种趋势出现,一些中小衣柜企业和新兴家居企业在发展道路上感到喘不过气。

家居市场分析

如今是一个讲求质量的时代,消费者对衣柜品质的要求提高。中下型衣柜企业要在源头上解决问题,首先就是用料取材。什么样的材质决定衣柜产品什么样的档次,但无论是走高端路线还是中档市场,衣柜的质量必须过关。衣柜市场竞争激烈,只有好的质量才会吸引消费者眼球,产品品质是家具企业发展的根本,是市场占有率的前提。

衣柜材质的选择也直接关系到衣柜市场的定位。衣柜企业要清晰地认识自身的角色,对自己的产品定位有明确的解读,避免定位混乱。若衣柜定位在高档水平,那么企业应把一线城市视为主要战地,以二三线城市相辅。因为一线城市消费水平高,消费者经济实力较强,对高端产品的选择率远远超过中小城市。

消费人群划分

衣柜企业需要对消费群体进行深入解读,确保生产出来的衣柜有市场。只有被消费者认可,受消费者喜爱的衣柜才能在市场中有立足之地。有了好的产品还远远不够,广告是最常见的一种宣传方式,宣传范围广,效应影响远,广而告之。随着信息化时代的到来,互联网成为重要的推广平台,网络营销一时风靡。网络营销突破时空限制,弥补了广告宣传的不足,而且宣传成本小,更受衣柜企业青睐。如果说互联网方便快捷,那么微信营销更为简便,越来越多的衣柜企业试水微信平台。

时代飞速进步,社会改革加速,衣柜企业发展更不能原地踏步,只有激流勇进才能获取更大的利益。

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