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木门资讯:木门品牌“名门”称号 “名”从何而来?
来源:建材之家  2017-02-15 11:11  点击:13
门窗之家讯:刚刚结束的广州建博会,可以称得上是中国建材行业的冷暖晴雨表,一个个品牌在此展现独门绝技,各种招术令人目不暇接,创意之风劲吹,让人们看到了这个行业的兴旺与红火。然而,当一个个参展的木门企业给自己的品牌冠上“名门”称号时,就觉得有些别扭了:你的“名”,从何而来?

康派名门、华成名门、轩尼斯名门……在建博会的木门展区里,会看到好多个自称“名门”的企业,展台做得花里胡哨。不过,如果你认为它们就是木门行业真正的“名门”,那就大错特错了。它们有的初入行,名不见经传;有的虽然在市场上混了多年,依然是默默无闻;有的在业内混了个脸熟,市场上却见不到什么踪影,在消费者心中仍是无名小卒。

给自己的品牌加上“名门”的字眼,说明企业老板希望品牌成名。按理说,这也是可以理解的,谁不希望自己的品牌有名呢?只是,“名”不是取个名字就可以得来的。在木门行业,真正有名的品牌都不称“名门”,而是实实在在地做着自己的产品,一点一滴地锻造着自己的品牌。比如梦天,以出口品质面对国内市场,无论在哪里,都将服务做到极致,从而赢得了人们的青睐;比如TATA,历经十多年风雨,坚定地只做木门,以简约风格回馈网络一族,清新自然的品牌形象风靡全国;比如霍尔茨,只做德式T型门,将国有企业的稳重与大气融为一体,成为木门行业的质量标杆。它们在中国乃至世界很多国家和地区都很有名,但这“名”,是自己奋斗的结晶,是消费者垒起来的口碑,是用品质和服务换来的认可。

木门品牌“名门”称号“名”从何而来?

品牌冠以“名门”,未必推广手段就有什么名堂。比如轩尼斯名门就在建博会上大做文章,不仅设立了巨大的展馆,而且在琶州馆间长廊里,竖立了多个醒目的广告牌,一般品牌做宣传请一个形象代言人足矣,它却一反常态,三个形象代言人一齐上阵,横跨内地和港台,颇具英雄气概,可惜这三个形象代言人中,无论是内地的虎艳芳、香港的关礼杰还是台湾的孙兴,似乎都还在努力奋斗希望跻身“名人”之列。用无名的人来给自己的企业增名,岂不是徒劳无功?

木门行业年产值过千亿元,品牌格局尚未形成,即使产值最大的木门企业也占不到行业1%的份额,谁都有可能在未来的争战中胜出,成为真正的“名门”。但是,给自己的品牌名称里加上“名门”字样,求名心切,从一开始恐怕就将自己挡在了“名门”之外。“名门”,绝不是自己吹出来的虚名,而是久经市场考验后消费者发自内心的评价。用心服务消费者的企业,争来的是真“名”,就像梦天、TATA、霍尔茨一样,不带“名”字,依然赫赫有名。

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